短視頻音樂行業(yè)又掀新戰(zhàn)事。

　　近日，以新入局者姿態(tài)，微信視頻號(hào)與QQ音樂聯(lián)手推出了「原創(chuàng)音樂共振計(jì)劃」，整合最高10萬(wàn)元激勵(lì)獎(jiǎng)金，雙平臺(tái)億級(jí)流量曝光、專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等資源，發(fā)力扶持自家的原創(chuàng)音樂人生態(tài)。

　　今年以來(lái)，微信于1月、3月高頻次連更8.0、8.0.3版本，皆圍繞視頻號(hào)玩法做了諸多功能更新，此番從原創(chuàng)音樂源頭上給予扶持，更表明騰訊今年加碼視頻號(hào)的決心。

　　短視頻與音樂產(chǎn)業(yè)的碰撞已有三年多，在版權(quán)采購(gòu)、原創(chuàng)扶持、資源整合、業(yè)務(wù)拓展等方面都已充分布局，更帶動(dòng)一波“音樂可視化”的發(fā)展潮流，如今連各家音樂app的聽歌頁(yè)面都隨處可見MV碎片等可視化元素。

　　抖音、快手當(dāng)仁不讓是短視頻音樂領(lǐng)域的先行者，其平臺(tái)內(nèi)部皆已孵化出一定體量的原創(chuàng)音樂人，助推過(guò)海量爆款熱曲的誕生，并一定程度上改變了歌曲宣發(fā)乃至音樂產(chǎn)業(yè)的整一套傳統(tǒng)玩法。

　　在短視頻巨頭已然在音樂市場(chǎng)扎穩(wěn)腳跟之時(shí)，作為起跑位落后的“追趕者”，視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)何在?而它的加入，又是否會(huì)徹底改變短視頻音樂的戰(zhàn)局走向?

　　視頻號(hào)的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)

　　創(chuàng)作者稀缺，是視頻號(hào)一直以來(lái)的短板。

　　因內(nèi)嵌于微信中，視頻號(hào)本質(zhì)上只是產(chǎn)品內(nèi)部模塊之一，而非一個(gè)擁有完整生態(tài)的平臺(tái)。這就導(dǎo)致，微信用戶對(duì)視頻號(hào)的使用缺乏黏性，直接反映在了視頻贊、評(píng)、轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)的低迷，創(chuàng)作者提不起創(chuàng)作動(dòng)力。

　　因缺乏高忠誠(chéng)的創(chuàng)作者，視頻號(hào)的原生UGC內(nèi)容環(huán)境呈現(xiàn)出定位模糊、略顯龐雜、氛圍感弱的特點(diǎn)，很難令用戶沉浸式地長(zhǎng)久使用它。相反，依托高日活的流量池，在抖音、快手上的原創(chuàng)音樂人則能快速積攢粉絲數(shù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)，并可從中獲取各式變現(xiàn)收益。

　　此次聯(lián)合QQ音樂推出扶持計(jì)劃，或是視頻號(hào)看到自身的音樂內(nèi)容短板，向前輩們學(xué)習(xí)立山頭的第一步。那么，若選擇進(jìn)駐當(dāng)下的視頻號(hào)，對(duì)于原創(chuàng)音樂人、視頻創(chuàng)作者們都有哪些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)呢?

　　第一，視頻號(hào)的分發(fā)邏輯迥異于抖、快，它是基于“熟人社交+算法推薦”，你的音樂會(huì)借由視頻BGM、歌曲條目等形式，在用戶量高達(dá)10.9億的微信各渠道進(jìn)行多點(diǎn)傳播，如用戶可在私域的朋友圈刷到、可在好友狀態(tài)看到，亦可在公域的視頻號(hào)入口被推薦。

　　第二，新版微信建立了一個(gè)用戶隨時(shí)拍視頻的功能邏輯。一來(lái)，視頻號(hào)分享功能中有一個(gè)“使用原聲”的按鈕，用戶可隨時(shí)借此功能使用、傳播你的音樂;二來(lái)，若有人將歌曲分享至朋友圈，歌曲條目點(diǎn)開后右下角即有“創(chuàng)作音樂視頻”的按鈕，用戶可很快用你的BGM二創(chuàng)視頻。這代表，你的音樂將成為視頻號(hào)創(chuàng)作的“元素材”。

　　

 

　　第三，正如此次「原創(chuàng)音樂共振計(jì)劃」活動(dòng)規(guī)則所顯示的，依托QQ音樂的行業(yè)頂級(jí)宣發(fā)資源，你的音樂有機(jī)會(huì)被收錄進(jìn)QQ音樂「共振計(jì)劃」專輯，即直接實(shí)現(xiàn)發(fā)片夢(mèng)想，亦可為你專屬打造豎屏MV，這都是TME雙平臺(tái)才能提供的寶貴運(yùn)營(yíng)資源。

　　

 

　　由此觀之，相比抖音、快手的單平臺(tái)玩法，手握音樂流媒體和短視頻雙平臺(tái)的騰訊音樂，在為原創(chuàng)音樂人的后續(xù)運(yùn)營(yíng)方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。

　　另一方面，相比抖、快激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，全新的共振大賽競(jìng)爭(zhēng)者不多，獲獎(jiǎng)幾率高，對(duì)原創(chuàng)音樂人的快速成名、新人原創(chuàng)音樂人的起步無(wú)疑更為友好。

　　抖、快搶先搭建堡壘

　　然而，縱然視頻號(hào)有它的優(yōu)勢(shì)，但畢竟推出的只是首份扶持計(jì)劃，其能否切實(shí)幫助到原創(chuàng)音樂人成長(zhǎng)還未被驗(yàn)證過(guò)。相反，抖音、快手在這方面的經(jīng)驗(yàn)要富足得多。

　　早期短視頻與音樂產(chǎn)業(yè)的交融，是從供給側(cè)與音樂公司版權(quán)合作入手。如19年快手與TME聯(lián)合，引入千萬(wàn)量級(jí)曲庫(kù)到平臺(tái)，并廣泛接觸各音樂公司，如與杰威爾音樂達(dá)成周杰倫歌曲及MV的版權(quán)授權(quán)，去填補(bǔ)短視頻的音樂內(nèi)容厚度。

　　但很快，短視頻巨頭們都意識(shí)到，那是一個(gè)“燒錢”的買賣，只解決供給問(wèn)題也不能稱為“做好了音樂生態(tài)”，音樂生產(chǎn)者的活躍、內(nèi)容的豐富程度以及短視頻創(chuàng)作者變現(xiàn)能力，這些才能助推短視頻去“重塑”音樂產(chǎn)業(yè)。

　　于是，抖、快皆逐漸擺脫對(duì)知名音樂人的“迷戀”，轉(zhuǎn)而去扶持草根原創(chuàng)音樂人。幾年時(shí)間里，依托給音樂人巨大福利流量支持、獎(jiǎng)金激勵(lì)等，兩家平臺(tái)都搭建起了穩(wěn)固的原創(chuàng)音樂人內(nèi)容堡壘。

　　

 

　　18年1月，抖音首次啟動(dòng)“看見音樂計(jì)劃”，提供“抖音音樂人”認(rèn)證、推廣資源、專業(yè)導(dǎo)師和制作人指導(dǎo)、單曲制作獎(jiǎng)金、定制MV等多個(gè)維度的支持，孵化出《聽見，看見》《國(guó)韻潮聲》等專輯。您瞧，這與如今的「原創(chuàng)共振計(jì)劃」多么異曲同工。

　　同年4月，快手推出“快手音樂人計(jì)劃”，不僅可助力音樂人獲得精準(zhǔn)推送的流量扶持，更聯(lián)合專業(yè)團(tuán)隊(duì)為表現(xiàn)優(yōu)異者量身打造歌曲、登上熱門綜藝、獲得線下商演、見面會(huì)等變現(xiàn)渠道。以上兩計(jì)劃時(shí)至今日仍在持續(xù)推進(jìn)，無(wú)數(shù)短視頻神曲從這里走出。

　　而到了19年11月，快手則成了音樂流媒體拉攏的對(duì)象，由QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌聯(lián)合快手發(fā)起的“音樂燎原計(jì)劃”啟動(dòng)。第二年7月，作為“音樂燎原計(jì)劃”一部分，QQ音樂又聯(lián)合快手舉辦了「12號(hào)唱片」年度唱作人大賽，并推出了收錄大爆歌曲《不知所措》的「12號(hào)唱片」年度專輯。

　　有趣的是，這年7月，短視頻巨頭們有點(diǎn)你來(lái)我往較勁的意思?？焓职l(fā)起「12號(hào)唱片」后不久，抖音就在16日宣布了“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，這是短視頻行業(yè)首次“針對(duì)音樂人”直接激勵(lì)，促使80%的音樂人在計(jì)劃中獲得收入，部分人甚至實(shí)現(xiàn)月入過(guò)萬(wàn)。

　　

 

　　緊隨其后，快手于22日推出“億元激勵(lì)計(jì)劃”，不僅針對(duì)音樂人，且還為版權(quán)所有者謀福利，為他們開辟了作品版權(quán)分成的通路，此舉對(duì)短視頻行業(yè)形成音樂版權(quán)“護(hù)城河”助力不少。

　　此后，抖音則在短視頻歌曲宣推有所動(dòng)作，發(fā)起了“抖音造音行動(dòng)”，通過(guò)精準(zhǔn)挖掘音樂受眾需求，打造了《踏山河》《他只是經(jīng)過(guò)》《星辰大海》等多首爆款神曲;而快手則在今年舉辦了“音樂版權(quán)生態(tài)大會(huì)”，首次明確了直播間場(chǎng)景音樂版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，自此，短視頻音樂人的版權(quán)收益得到了最切實(shí)保障。

　　視頻號(hào)能否后發(fā)制人?

　　三年時(shí)間，抖、快接連推出扶持計(jì)劃，為短視頻原創(chuàng)音樂人們搭建起了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作堡壘，其對(duì)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的助力難以估量。

　　短視頻原創(chuàng)音樂為何重要?一來(lái)，于創(chuàng)作者而言，沒有音樂的短視頻是沒有靈魂的，短視頻的氛圍感、情緒帶動(dòng)都依賴BGM，快手音樂負(fù)責(zé)人袁帥曾說(shuō)，“有70%的快手用戶發(fā)布作品時(shí)將音樂作為重要組成部分”。而相比采購(gòu)海量版權(quán)，孵化原創(chuàng)音樂的成本要低得多。

　　

 

　　二來(lái)，于用戶而言，用短視頻聽音樂已成當(dāng)下最主流音樂收聽方式。根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018年音樂消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，全球86%的用戶通過(guò)音視頻流媒體聽歌，其中52%的人都通過(guò)視頻方式聽歌。擁抱短視頻用戶，原創(chuàng)音樂人才能立于行業(yè)灘頭。

　　正因?yàn)閯?chuàng)作者端、用戶端都對(duì)短視頻越發(fā)依賴，抖、快的音樂用戶黏性越來(lái)越強(qiáng)，音樂人、短視頻創(chuàng)作者群體與抖、快的綁定關(guān)系越來(lái)越深，這意味著，視頻號(hào)想要拉攏這些群體入駐以后發(fā)制人，難度其實(shí)不小。

　　視頻號(hào)推「原創(chuàng)音樂共振計(jì)劃」，無(wú)疑把三家短視頻平臺(tái)拉到了“音樂賽道”這一重要的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，這一計(jì)劃的主要目的之一，是要從其它平臺(tái)搶奪原創(chuàng)音樂人，令他們把視頻號(hào)作為音樂事業(yè)運(yùn)營(yíng)的選項(xiàng)之一，乃至首選地。

　　至于視頻號(hào)能否達(dá)到目的，一個(gè)關(guān)鍵是要看他們拿出多少誠(chéng)意。視頻號(hào)目前在流量方面尚遜于抖、快，獎(jiǎng)金激勵(lì)或才是打動(dòng)音樂人的主要籌碼。「原創(chuàng)音樂共振計(jì)劃」拿出的最高10萬(wàn)獎(jiǎng)金激勵(lì)只是一個(gè)開始，后續(xù)持續(xù)計(jì)劃能否繼續(xù)投入資金，乃至也推出“億元激勵(lì)”之類的計(jì)劃。

　　

 

　　無(wú)論怎么說(shuō)，推出「原創(chuàng)音樂共振計(jì)劃」，視頻號(hào)已攻入了短視頻音樂的正面戰(zhàn)場(chǎng)，但仍要等待騰訊、TME后期為其持續(xù)輸送扶持的武器和彈藥，那時(shí)才是判斷視頻號(hào)能否從“短視頻音樂”市場(chǎng)里分一杯羹的時(shí)候。

　　短視頻三巨頭的原創(chuàng)音樂之爭(zhēng)，才剛剛開始。