去年數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模351.6億元，增長21.8%數(shù)字閱讀習慣漸養(yǎng)成
 

一年一度的“世界讀書日”到來，讓閱讀成為大眾關注的焦點。作為閱讀的兩大主流方式——紙質書和電子書的爭論也一直未停歇。4月16日，在第七屆中國數(shù)字閱讀大會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布了《2020年度中國數(shù)字閱讀報告》，報告顯示，2020年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達351.6億元，增長率達21.8%。事實上，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，加上生活節(jié)奏的變快，碎片化閱讀成為了主流的閱讀方式，消費者數(shù)字閱讀習慣漸養(yǎng)成。“越來越喜歡看電子書了，大家在文中劃線留下的自我理解總是那么恰到好處。”“今天突然發(fā)現(xiàn)自己正在看的電子書竟然到600多頁了，嚇了一跳。平時看電子書只看內容不看頁數(shù)，完全沒感覺到一本書究竟在實體書狀態(tài)下會有多厚。”4月20日，記者在社交平臺上搜索“電子書”時，發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)友就“喜歡閱讀電子書還是紙質書”發(fā)表了自己看法，隨著數(shù)字閱讀的發(fā)展和完善，電子書社交屬性和便攜屬性讓不少網(wǎng)友直呼“真香”。即便是“紙質書”愛好者，他們也表示在閱讀古籍和論文的時候，還是會采取電子讀物的方式。這閱讀習慣的變化，也得到數(shù)據(jù)的證實。4月12日，發(fā)布的《2020年中國移動閱讀行業(yè)發(fā)展專題研究報告》顯示：2020年中國移動閱讀市場規(guī)模達到了372.1億元。而中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2020年度中國數(shù)字閱讀報告》也顯示：2020年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達351.6億元，增長率達21.8%。數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達4.94億，增長率達5.56%。其中，人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本，而同期的人均紙質書閱讀量6.2本，同比減少了2.9本。除了用戶規(guī)模的不斷擴大，企業(yè)發(fā)展也不甘示弱。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超2700家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“電子圖書、電子書”。而近十年來，我國電子書相關企業(yè)注冊數(shù)量持續(xù)增長，增速維持在10%以上。其中，2019年新增電子書相關企業(yè)超過670家，增速達到29%;2020年新增相關企業(yè)超450家，增速為15%。中國新聞出版研究院副研究員原業(yè)偉表示，電子書閱讀市場增長趨勢明顯，本質上是技術革命引導大眾閱讀方式產(chǎn)生了革命性、不可逆的變革，而2020年的疫情加速了這一變革的進程。如同前文所提的“紙質書”愛好者在閱讀古籍和論文時，仍會選擇電子書，近年來，除了網(wǎng)絡文學這一電子閱讀大戶，教育類讀物也開始成為電子閱讀市場新的增長點。據(jù)兒童數(shù)字內容平臺KaDa故事平臺數(shù)據(jù)顯示，在KaDa故事平臺上中國孩子平均每天閱讀5.4本兒童繪本?！?020年度中國數(shù)字閱讀報告》也顯示，65.7%的兒童更喜歡數(shù)字閱讀形式，而家長對相關產(chǎn)品付費意愿，增長高達56.5%。不過相較于成年人的“知識加餐”，兒童電子讀物讓家長付費意愿更加強烈的同時，對內容質量要求也更加迫切。數(shù)據(jù)顯示，81.2%的用戶認為閱讀行業(yè)迫切需要在內容質量、完善產(chǎn)品功能方面得到提升。如果不能在內容質量上拉開顯著差距，那么付費用戶的增長空間有限，甚至可能轉向免費網(wǎng)文。業(yè)內人士直言，隨著電子閱讀行業(yè)發(fā)展趨于成熟，用戶能接觸更多網(wǎng)絡文學作品，可選擇平臺也呈現(xiàn)多元化。同時經(jīng)過多年發(fā)展，電子閱讀作品類型和內容同質化、套路化特點明顯，因此內容質量成為吸引用戶的關鍵因素。而優(yōu)質內容和創(chuàng)作者資源、內容生態(tài)的構建，也成為移動閱讀平臺競爭的焦點。