4月26日上午，在2021百度移動生態(tài)大會即萬象大會上，百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健宣布百度短視頻生態(tài)戰(zhàn)略升級，目標是打造泛知識第一平臺，并給出了接下去的實現(xiàn)路徑。不難嗅到一絲戰(zhàn)斗即將全面打響的味道，而百度把更為密集的炮火指向了短視頻這個高地。能夠看到，日漸承載萬千氣象的短視頻已迅猛進入普通大眾日常生活。短視頻在廣袤人群中間所展現(xiàn)出的強大的滲透力及極高的黏著度，特別是它正在以及已經(jīng)演化出的豐富的可能性，使得當(dāng)下任何一個頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺都不得不持續(xù)跟進甚至重注加碼。原因再簡單不過：回報或有大小，機遇則萬萬不容錯失，而對巨頭而言，尤其如此。據(jù)近日央視聯(lián)合國家統(tǒng)計局、中國郵政集團、北大國發(fā)院等單位共同推出的《中國美好生活大調(diào)查(2020—2021》披露的數(shù)據(jù)，2020年中國人平均每天多了24分鐘的休閑時間，有38.28%的人在休閑時間里玩手機，排在手機娛樂前三位的依次是刷短視頻、打游戲和追劇觀影，短視頻已妥妥成為中國人“殺時間”的第一利器。這里所“殺”的時間當(dāng)然說的是各平臺對應(yīng)用戶時長，而這一時長，綜合當(dāng)前國內(nèi)多家主流調(diào)研機構(gòu)報告，已接近日均2個小時。機器推薦，海量內(nèi)容，感官沖擊，三者的疊加很容易讓用戶沉浸其間樂此不疲，而時間就這樣不經(jīng)意間匆匆流淌而去。在這過程中用戶能有多大的獲得感難講，倒是很可能會因為聲像的賞心悅目、故事的妙趣橫生而變得心情愉快起來。這是當(dāng)前以字節(jié)跳動、快手這兩大陣營為代表的中國短視頻平臺近年在商業(yè)版圖上不斷攻城略地高歌猛進的產(chǎn)品底層邏輯。當(dāng)然用戶懊惱者亦有之：有這時間我去干點別的不好嗎?各入局平臺顯然已關(guān)注到了用戶負面情緒所折射出的問題。這從當(dāng)前各方多種創(chuàng)作者扶持計劃的頻密推出可見一斑。為內(nèi)容注入更硬核的價值，賦予時間以更多層次的意義，讓內(nèi)容生態(tài)體量之大及顆粒度之小足以兼顧用戶近乎全方位的需求，同時基于視頻搜索功能的強化，希望不但能夠粘住用戶而且能夠讓自己的領(lǐng)地更為擴大。在移動時代早期有過眾所周知一度探索的百度，曾不得不面對周遭各APP如同一個個信息孤島各行其是而自己似乎被擋在門外的景況，近年則通過奮力補課，在用戶基數(shù)、用戶使用習(xí)慣、品牌號召力等因素推動下，其內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)斗力已不容小覷，而其以好看視頻為核心的短視頻業(yè)務(wù)雖然聲量尚不及抖音快手，但從好看視頻當(dāng)前定位及掘進勢頭看，不得不說已有了些爆發(fā)在即的跡象。
 

  這里面特別值得一提的是好看視頻最新上線的“幀視頻”。不難判斷，已被委以重任的幀視頻，或?qū)⑹呛每匆曨l接下去的爆點之一。幀視頻不是一款產(chǎn)品，而是一個產(chǎn)品功能，屬百度首創(chuàng)且目前業(yè)界絕無僅有。據(jù)海克財經(jīng)觀察，該功能并非玩概念，而是背靠百度近22年搜索及AI技術(shù)優(yōu)勢，通過打通百度旗下百家號、百度百科等產(chǎn)品矩陣，以類似給視頻打標簽的方式，為短視頻內(nèi)容嵌入可延展的緊密相關(guān)信息點，落地百度知識圖譜，且在宣傳策略上喊出了“讓每一幀都有知識”的口號;不僅如此，創(chuàng)作者還可在自己的短視頻作品中掛載商品、標記付費專欄等，有多種變現(xiàn)方式。百度視頻業(yè)務(wù)正在全力出擊，而其抓手不只幀視頻，另包括輕知計劃等多種并行推進的舉措。用宋健在百度萬象大會上所作演講中的說法，好看視頻所希望達成的目標是，讓人人都能成為知識的分享者。抖音、快手、視頻號三國殺的行業(yè)格局仍在微妙變動中，電商領(lǐng)域拼多多式顛覆力量不能說完全沒有可能出現(xiàn)在短視頻領(lǐng)域。目前位次稍稍靠后的百度好看視頻，能否劍走偏鋒獨辟蹊徑，進而重構(gòu)短視頻格局，當(dāng)下好看視頻的探索至關(guān)重要。01生態(tài)路徑大不同移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利應(yīng)該說早已見頂，各平臺在用戶層面的高速擴張成為了過去，比拼生態(tài)價值的存量競爭時代已全面開啟，居于其間的短視頻賽道亦不例外。據(jù)調(diào)研機構(gòu)QuestMobile《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》,2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量已接近飽和，同比增速持續(xù)下滑，月均同比增速從2019年的2.3%已下降到了2020年的1.7%。同據(jù)該報告，隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷擴大，其增速開始大幅放緩，不過人們對于短視頻的人均使用時長依然保持著較大幅度的增長，影響力仍在不斷增強：具體來說，2020年12月，短視頻行業(yè)月活用戶規(guī)模8.72億，較2019年同期增長6%;月人均使用時長42.6小時，較2019年同期增長39.7%。更大用戶規(guī)模及更高用戶粘性的頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺大體意味著更大的商業(yè)想象空間。在用戶規(guī)模漸漸進入平臺期的情況下，提高用戶粘性首當(dāng)其沖。為能進一步提高用戶打開次數(shù)及使用時長，當(dāng)下各短視頻平臺在內(nèi)容供給側(cè)可謂不遺余力，但細看下來，套路大同小異，表現(xiàn)在內(nèi)容上則日趨同質(zhì)化，其中包括對迎合人性弱點的內(nèi)容比如型男靚女類內(nèi)容加大扶持及推薦的力度等。把長視頻平臺與短視頻平臺融合打通，讓不同類型的內(nèi)容基于一定的條件雙向流動形成合力，目前看既是一個趨勢，又是一個提高用戶粘性的解決方案，頭部短視頻陣營已陸續(xù)就此推進。2021年2月CNNIC發(fā)布的《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中對這一趨勢亦有提及。除了字節(jié)跳動旗下抖音與西瓜視頻的融合，近日騰訊將旗下微視、騰訊視頻、應(yīng)用寶合并成立在線視頻事業(yè)部亦屬異曲同工，百度旗下短視頻平臺好看視頻與愛奇藝同樣多有互聯(lián)互通。

  長視頻平臺與短視頻平臺，不僅彼此需要、或可共贏，而且從內(nèi)容創(chuàng)作者及內(nèi)容消費者層面看，兩類平臺的打通也能避免資源浪費，同時能夠?qū)崿F(xiàn)作品的更廣泛觸達：一來長視頻平臺近年也在加大短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)比例，用以增強自身用戶粘性;二來短視頻平臺需要長視頻平臺打造的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇及綜藝豐富站內(nèi)生態(tài)，同時短視頻平臺如抖音快手等已經(jīng)介入到了上游的IP打造，包括對微劇及微綜藝的生產(chǎn)，而這塊內(nèi)容，長視頻平臺同樣需要。與抖音快手等用來拉高內(nèi)容生態(tài)價值的路徑不同，好看視頻既在價值觀上反對“Kill Time”即“殺時間”、拒絕推薦荷爾蒙驅(qū)動的娛樂消遣類內(nèi)容，又針鋒相對地提出了個名為“Save Time”的主張，表示自己要做的是一個為用戶解決問題的短視頻平臺;再就是好看視頻并未將長短視頻平臺的融合打通擺在一個極端重要的位置。好看視頻的定位是泛知識短視頻平臺，“輕松有收獲”是它的slogan。確切講，好看視頻是從百度多年來在信息和知識服務(wù)層面的經(jīng)驗及資源積累出發(fā)，沿著百度安身立命的搜索及AI技術(shù)優(yōu)勢，順勢而為地“All In”泛知識短視頻方向。換句話說，這本來就是百度的強勢領(lǐng)域，只是產(chǎn)品形態(tài)從圖文遷移到了短視頻而已。更為重要的是，雖然都是做短視頻，但好看視頻在內(nèi)容分發(fā)邏輯上迥然相異，它側(cè)重的不是當(dāng)前主流短視頻平臺的機器推薦模式，而是用戶主動發(fā)起的視頻搜索模式，其中很重要的一部分流量來自百度APP，后者每日有著高達2.7億次的搜索觀看，而且增長穩(wěn)健。需要看到，好看視頻主要服務(wù)的是70、80、90后，這是當(dāng)前社會中堅力量，他們大多需求明確，事務(wù)繁忙，沒有太多時間用于娛樂化內(nèi)容的消費，平臺為之高效提供精準有用的知識才是留住這些用戶及增強用戶粘性的關(guān)鍵。好看視頻所追求的用戶時長，需要加上一個定語，即“有價值的”用戶時長。02好看視頻的差異點在哪?知識類短視頻不是個新物種。在這一方向，除了字節(jié)跳動及快手的布局，B站、知乎等亦都有動作。但無論是從戰(zhàn)略層面產(chǎn)品的頂層設(shè)計，還是戰(zhàn)術(shù)層面具體的運營打法，好看視頻都有著較為鮮明的獨特性。2019年3月，字節(jié)跳動聯(lián)合中國科學(xué)院科學(xué)傳播局等機構(gòu)發(fā)起了一個名為“DOU知計劃”的短視頻全民科普活動，同年9月將其升級為“DOU知計劃”2.0，表示要全方位服務(wù)知識內(nèi)容創(chuàng)作者;2020年10月，字節(jié)跳動旗下抖音、西瓜視頻共同推出“知識創(chuàng)作人”激勵計劃，致力于推動教育、科普等多學(xué)科創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)知識類短視頻。2019年11月快手推出“快知計劃”，主打全民科普類短視頻。2020年2月，B站發(fā)出“知識分享官招募令”，提出“向全世界分享你的知識庫”，類別涉及生活常識、科學(xué)科普、人文雜談、行業(yè)知識;同年6月，B站首頁上線了知識區(qū)，下設(shè)科學(xué)科普、社科人文、財經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場、野生技術(shù)協(xié)會這六大細分類目。2020年5月，知乎發(fā)布視頻創(chuàng)作者招募計劃，涉及科普人文、電競游戲、科技數(shù)碼、生活娛樂等多個領(lǐng)域;同年10月，知乎APP首頁新增視頻專區(qū)，以10分鐘以內(nèi)知識類短視頻為主，同時宣布推出短視頻創(chuàng)作者扶持計劃。……稍作對比可以看到，字節(jié)跳動和快手是綜合短視頻平臺，知識只是它們內(nèi)容生態(tài)中很小的一塊;B站知識區(qū)更偏年輕人在線學(xué)習(xí)屬性;知乎目前仍是以圖文為絕對主導(dǎo)的社區(qū)，其優(yōu)勢也是這一領(lǐng)域。2017年11月上線的好看視頻則一出發(fā)便是以泛知識短視頻為起點，它不但有著強大的技術(shù)長板，而且如果一定要溯源的話，那么它的體系化知識產(chǎn)品百度百科已上線15年，目前已幾乎覆蓋所有已知的知識領(lǐng)域，至于知識問答分享產(chǎn)品百度知道等，上線時間則更早。可以說，百度是整個中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做泛知識類內(nèi)容做得最早甚至是做得最好的。

  據(jù)?？素斀?jīng)了解，好看視頻從頂層設(shè)計看，它要做的是視頻信息知識圖譜。知識是好看視頻的內(nèi)容基礎(chǔ)，圖譜是呈現(xiàn)方式，而且是只有搜索引擎才能呈現(xiàn)的方式。結(jié)合好看視頻APP來說，這個知識圖譜的落地方式是，用戶在看短視頻過程中，可同步獲取相關(guān)內(nèi)容詞條解釋、圖片、帖子等，一屏之內(nèi)可收獲更多知識，而且它獨創(chuàng)了視頻標記功能，用戶可邊看邊隨手標記，而內(nèi)容創(chuàng)作者亦可對視頻中的信息點作出標記。好看視頻的分發(fā)渠道也與前述各平臺多有不同，它不但早在2020年5月便實現(xiàn)了內(nèi)容在百度APP搜索和信息流、小度音箱、百度貼吧、百度知道、百度文庫、秒懂百科、百度百科等百度系所有軟硬件產(chǎn)品的全覆蓋，而且其粉絲、收益、私域流量等也已全面打通，優(yōu)勢顯而易見。視頻內(nèi)容長度也曾是個比較突出的差異。好看視頻一直主打的是3-5分鐘的短視頻，而其他平臺比如抖音則是直到2019年3月才為知識類短視頻創(chuàng)作者開通了5分鐘權(quán)限，此前其短視頻內(nèi)容長度多為15秒，粉絲超過1000的才有權(quán)限申請1分鐘以內(nèi)短視頻。03或可彎道超車單從用戶規(guī)模視角看，相較日活逾6億的抖音及日活近3億的快手，好看視頻與B站、西瓜視頻同處于第二梯隊，3000萬日活的好看視頻無疑還有著不小的差距。但好看視頻似乎并沒有太多來自行業(yè)橫比層面的焦慮，而且據(jù)稱當(dāng)前百度整個決策層對于好看視頻強化泛知識以及Save time這一點有著高度共識。用宋健的話說，好看視頻就是要做一個符合百度科技能量、多年價值積累及定位的短視頻平臺，只要把產(chǎn)品做好，數(shù)字只是個結(jié)果。戰(zhàn)略定力何其重要。盡管未必能夠嚴格對應(yīng)，但必須要說，拼多多創(chuàng)業(yè)早期亦一度不被看好，彼時業(yè)界普遍認為阿里京東二分天下的格局已是無可撼動，拼多多沒有機會。顯然黃崢并沒有因為兩個巨頭如大山一般橫亙在前面而干脆放棄，否則當(dāng)下就不會有拼多多2020年年底活躍買家數(shù)達7.88億、超越阿里成為中國用戶規(guī)模最大電商平臺的故事。曾效力字節(jié)跳動、擔(dān)任過西瓜視頻負責(zé)人的宋健，正式加盟百度、接手好看視頻總經(jīng)理職務(wù)是2020年8月，截至目前只有8個多月的時間，如果從他2020年11月接手由好看視頻及全民小視頻整合而成的短視頻業(yè)務(wù)部算起，則只有5個月。公平一點講，這戰(zhàn)斗剛剛打響，遠遠沒有結(jié)束，只要路徑及執(zhí)行力沒有問題，彎道超車的可能永遠存在。

  據(jù)?？素斀?jīng)了解，目前百度視頻生態(tài)已全新升級，目標是打造泛知識第一平臺，多項配套措施已經(jīng)推出，其中包括更便捷的創(chuàng)作工具的上線、更大力度的創(chuàng)作者補貼等。度咔剪輯是百度近期開發(fā)上線的一款面向平臺短視頻創(chuàng)作者的剪輯工具，類似抖音旗下的剪映，在功能上更專注于為知識類創(chuàng)作服務(wù)，據(jù)稱其素材庫中知識類素材的占比超過了30%。此外，基于移動生態(tài)優(yōu)勢，度咔剪輯還打通了百度網(wǎng)盤，創(chuàng)作者可一鍵導(dǎo)入網(wǎng)盤中的素材，同時可調(diào)入百度百科及百度文庫的資源。得益于百度AI技術(shù)積累，目前度咔不但具備語音識別、圖像識別、AI翻譯等功能，而且各項水準行業(yè)領(lǐng)先。2020年好看視頻推出了“未來計劃Plus”，以10億元現(xiàn)金補貼泛知識短視頻創(chuàng)作者,同時以1000億流量專項扶持興趣學(xué)習(xí)、文化藝術(shù)、房產(chǎn)家居等領(lǐng)域短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。目前好看視頻泛知識內(nèi)容體系建設(shè)已初具規(guī)模，據(jù)稱其創(chuàng)作者多為70后和80后。近日好看視頻繼續(xù)發(fā)力，推出了“輕知計劃”，擬邀100位名家、10000位行家，與平臺一起深耕泛知識短視頻，據(jù)稱這些創(chuàng)作者每人全年將獲得創(chuàng)作收益10萬元。各平臺圍繞知識類短視頻大略都有不同力度的補貼方案，好看視頻在這方面看似與之并無二致，但事實上創(chuàng)作者與平臺的互動關(guān)系也即二者的相互依存度大為不同，補貼效用因之各異：好看視頻創(chuàng)作者所處的領(lǐng)域相對更為長尾，他們更為認同好看視頻的平臺調(diào)性，有著鮮明的與平臺共同成長的屬性，而這也是考量好看視頻未來綜合戰(zhàn)斗力不可不察的一面。除了在生產(chǎn)端傾注力量，好看視頻另面向C端用戶上線了度小視APP。該產(chǎn)品是為匹配用戶邊看邊搜這一使用場景而開發(fā)，它的核心功能是視頻搜索，其使用體驗接近短視頻版百度。在資源上展開多種形式的對外合作，也是構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)的重要舉措之一，這當(dāng)中便包括了百度對MCN機構(gòu)牧云文化的投資以及好看視頻與開心麻花圍繞打造自制IP展開的合作等。有理由相信，好看視頻接下去不但能夠為百度拿下一張泛知識短視頻的船票，且或?qū)⒃诟嗑S度為百度開辟出廣闊空間。