為了更好地與亞馬遜和 Roku 等對手競爭，GoogleCEO 桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)已將聯網電視(connected TV)業(yè)務作為公司的“首要任務”。知情人士稱，Google 已經提高了支付給電視制造商在聯網設備上安裝其軟件的費用。確切而言，對于愿意在其聯網設備上安裝 Google 軟件的硬件制造商，Google 愿意為每臺設備支付 10 美元至 15 美元的費用。相比之下，競爭對手 Roku 支付 7 美元至 8 美元。

　　顯然，Google 的努力取得了成功，贏得了中國電視制造商 TCL 的業(yè)務。TCL 以與 Roku 合作而聞名，該公司表示，將開始生產搭載 Google 操作系統的電視。(TCL 還與亞馬遜建立了制造合作伙伴關系，為亞馬遜生產自有品牌電視。)

　　當前，隨著美國家庭繼續(xù)放棄有線電視，Roku、亞馬遜、Google 和蘋果在聯網電視領域的競爭愈演愈烈。與此同時，這些公司還與已經創(chuàng)建了自家平臺的電視制造商展開競爭，包括 Vizio、LG 和三星，以及推出了流媒體服務的有線電視提供商，如康卡斯特(Comcast)。

　　聯網電視平臺可以決定 Netflix、Hulu 和 Disney+ 等流媒體服務否可以向消費者提供他們的應用程序。作為交換，聯網電視平臺可通過訂閱收入或廣告獲得抽成。但在某些情況下，聯網電視平臺在分銷(distribution)方面并不愿做任何妥協。

　　例如，Google 的 YouTube 平臺已經表示，在 12 月 9 日之后將可以其應用程序從 Roku 上下架，原因是雙方未能達成一項新的分銷協議。

　　早在 2010 年，Google 在與索尼、英特爾和羅技合作推出 Google 電視(Google TV)時，就提出了推出機頂盒或流媒體棒(streaming stick)的愿景?；诖耍珿oogle 在 2013 年推出了 Chromecast，在 2014 年推出了 Android TV。去年，在 Google 推出最新的 Chromecast with Google TV 后，這兩款產品的核心功能已經被整合。

　　為了與蘋果和亞馬遜競爭，Google TV 提供了個性化的觀看建議，并可以輕松訪問 Google 的 OTT 直播流媒體服務 YouTube TV。有報道稱，Google 正準備圍繞 Google TV 展開一場廣泛的營銷活動。

　　該報道還稱，Google 的銷售代表已告知媒體高管，GoogleCEO 皮查伊已經明確表示，聯網電視是 Google 的首要任務。此前，許多業(yè)內人士認為，Google 在 Chromecast 和 Android TV 上的努力是“半心半意”。
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