美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，亞馬遜宣布，位于加州洛杉磯郊區(qū)格倫代爾的首家時(shí)裝店Amazon Style將于今年晚些時(shí)候開(kāi)業(yè)。在顛覆了實(shí)體零售行業(yè)之后，亞馬遜似乎打算重新進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

　　亞馬遜將在其時(shí)裝店中展示知名和新興品牌的女裝、男裝、鞋子以及配飾，其價(jià)格將迎合各種購(gòu)物者的需求。Amazon Style總經(jīng)理西莫伊娜·瓦森(Simoina Vasen)表示：“你在這里可以找到10美元的廉價(jià)商品，也可以購(gòu)買(mǎi)價(jià)值400美元的名牌，各種品牌應(yīng)有盡有。我們希望滿足所有購(gòu)物者的需求。”

　　Amazon Style的零售面積約為3萬(wàn)平方英尺(約合2787平方米)，旨在解決傳統(tǒng)零售店的諸多痛點(diǎn)。當(dāng)購(gòu)物者走進(jìn)時(shí)裝店時(shí)，他們會(huì)看到“陳列物品”，但特定產(chǎn)品只有一種型號(hào)和顏色，其余的都會(huì)放在商店后面。在智能手機(jī)上登錄亞馬遜應(yīng)用程序后，他們會(huì)掃描商品上的二維碼，查看其他尺寸、顏色、產(chǎn)品評(píng)級(jí)和其他信息，比如對(duì)類似商品的個(gè)性化推薦。

　　在掃描商品上的二維碼后，購(gòu)物者可以點(diǎn)擊亞馬遜應(yīng)用程序中的按鈕，將商品添加到試衣間或發(fā)送到提貨柜臺(tái)。在試衣間，亞馬遜增加了觸摸顯示屏，購(gòu)物者可以使用它對(duì)商品進(jìn)行評(píng)級(jí)，或者要求將不同款式或尺寸的商品送到試衣間。然后，每件衣服都被放在試衣間的“安全衣柜”里，在店員送衣服后，衣柜就會(huì)解鎖。亞馬遜表示，這使得顧客可以繼續(xù)購(gòu)物，而不必離開(kāi)試衣間。

　　購(gòu)物者將可以使用亞馬遜的手掌掃描系統(tǒng)Amazon One在結(jié)賬時(shí)付款。像亞馬遜的其他實(shí)體零售概念一樣，Amazon Style試圖融合該公司的線上和線下購(gòu)物體驗(yàn)。購(gòu)物者將能夠在亞馬遜應(yīng)用程序中訪問(wèn)他們的店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)歷史記錄。但與全食超市不同的是，Amazon Style不會(huì)為Prime訂戶提供任何特殊折扣。

　　Amazon Style標(biāo)志著亞馬遜在實(shí)體零售領(lǐng)域的最新嘗試。該公司在2015年開(kāi)設(shè)了首家書(shū)店，然后在2017年斥資137億美元收購(gòu)了全食超市，此后還推出了許多其他實(shí)體零售業(yè)務(wù)，包括“拿了就走”的便利店、出售網(wǎng)紅產(chǎn)品的特色商店，甚至還有自己的連鎖超市。

　　亞馬遜多年來(lái)始終在擴(kuò)大其在服裝銷售領(lǐng)域的份額。去年3月，富國(guó)銀行預(yù)測(cè)，亞馬遜已經(jīng)超過(guò)沃爾瑪，成為美國(guó)最大的服裝零售商，并估計(jì)亞馬遜2020年在美國(guó)的服裝、鞋類銷售額增長(zhǎng)了15%，達(dá)到逾410億美元。

　　亞馬遜通過(guò)銷售各種流行品牌和自有品牌服裝，在在線服裝領(lǐng)域取得了早期成功。近年來(lái)，該公司通過(guò)開(kāi)設(shè)在線奢侈品時(shí)裝店，向高端市場(chǎng)進(jìn)軍。通過(guò)開(kāi)設(shè)首家實(shí)體時(shí)裝店，亞馬遜可以吸引更多購(gòu)物者。
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