據(jù)報(bào)道，美國(guó)視頻巨頭奈飛(Netflix)開(kāi)始加速多元化，擴(kuò)大游戲業(yè)務(wù)，準(zhǔn)備在今年底將游戲內(nèi)容數(shù)量翻一倍。然而，奈飛面臨一個(gè)尷尬 —— 在海量視頻會(huì)員中，沒(méi)有多少人玩游戲。

　　去年底，奈飛開(kāi)始推出游戲服務(wù)，希望能夠在熱門(mén)影視劇發(fā)布的間歇，繼續(xù)保持付費(fèi)會(huì)員的粘性。游戲服務(wù)只針對(duì)會(huì)員，但并非云游戲 —— 會(huì)員需要單獨(dú)下載游戲，類(lèi)似一個(gè)獨(dú)立 App。

　　根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究公司 Apptopia 的數(shù)據(jù)，奈飛的游戲總下載量為 2330 萬(wàn)次，日均活躍用戶為 170 萬(wàn)人，而奈飛全部視頻會(huì)員有 2.21 億人，這意味著游戲玩家占比還不到百分之一。

　　在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，奈飛面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)峻。而在過(guò)去幾個(gè)月里，游戲業(yè)務(wù)對(duì)于奈飛總體戰(zhàn)略的重要性正顯著攀升。

　　今年一季度，奈飛流失了 20 萬(wàn)名付費(fèi)會(huì)員，史上首次下滑。而在第二季度，奈飛又失去了大約 100 萬(wàn)名會(huì)員。“視頻戰(zhàn)爭(zhēng)”之激烈可見(jiàn)一斑。

　　在去年給股東的一封公開(kāi)信中，奈飛提到，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力上，公司最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是短視頻巨頭 TikTok，以及《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商 Epic Games。

　　分析師 Tom Forte 表示，奈飛在推廣游戲戰(zhàn)略方面有許多優(yōu)勢(shì)，比如在熱門(mén)新劇播出時(shí)，利用熱度趁機(jī)提升游戲交互頻度(其游戲和自制劇有關(guān))。

　　去年，奈飛首席運(yùn)營(yíng)官 Greg Peters 坦承，公司還需要若干月，甚至若干年的時(shí)間，來(lái)認(rèn)真學(xué)習(xí)如何用游戲把用戶挽留在平臺(tái)上。

　　當(dāng)時(shí)，Peters 在公司的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上表示，在游戲業(yè)務(wù)上，奈飛將會(huì)展開(kāi)一些新嘗試，不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，公司的游戲業(yè)務(wù)將和視頻業(yè)務(wù)相關(guān)，奈飛將會(huì)推出和影視劇的故事、角色有關(guān)的游戲產(chǎn)品。

　　迄今為止，奈飛一共推出了 24 個(gè)游戲(即 App)，覆蓋多種類(lèi)型，和多部自制劇有關(guān)，比如《怪奇物語(yǔ)：1984》。這些游戲中也包括了類(lèi)似爆款卡牌游戲的產(chǎn)品，比如模仿《麻將連連看》的游戲。

　　奈飛一名代表表示，今年底，游戲數(shù)量將增加至 50 種，其中一款棋類(lèi)游戲源自奈飛自制劇《女王的棋局》。

　　故意保持低調(diào)

　　如何讓游戲成為公司戰(zhàn)略的核心部分，而不是業(yè)余玩票，在這個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題上，奈飛對(duì)外諱莫如深。

　　在 6 月的一個(gè)電影節(jié)上，奈飛外部游戲負(fù)責(zé)人盧比(Leanne Loombe)表示，在游戲戰(zhàn)略上，奈飛目前故意低調(diào)，因?yàn)檫€需要進(jìn)行學(xué)習(xí)和試驗(yàn)，奈飛還需要搞清楚如何和視頻會(huì)員互動(dòng)，了解會(huì)員到底喜歡什么樣的游戲。

　　今年初，奈飛也暗示，未來(lái)會(huì)從外部授權(quán)熱門(mén)游戲。Greg Peters 表示，公司對(duì)于授權(quán)外部游戲保持開(kāi)放，將會(huì)爭(zhēng)取用戶喜歡的熱門(mén)游戲產(chǎn)品。在未來(lái)一年內(nèi)，用戶就會(huì)看到來(lái)自授權(quán)的外部游戲。

　　在游戲產(chǎn)品上，奈飛主要依靠外部開(kāi)發(fā)商來(lái)開(kāi)發(fā)，不過(guò)在過(guò)去一年里，奈飛已經(jīng)并購(gòu)了三家視頻游戲開(kāi)發(fā)公司。

　　這些并購(gòu)顯然是對(duì)于游戲戰(zhàn)略的投資。迄今為止，奈飛并未披露每年在視頻游戲領(lǐng)域的開(kāi)支總額，不過(guò)這些舉動(dòng)顯然是“資本密集型”。比如，奈飛并購(gòu)荷蘭游戲開(kāi)發(fā)公司“Next Games”就花費(fèi)了 7200 萬(wàn)美元。

　　美國(guó)行業(yè)分析師普拉斯(Mike Proulx)表示，在游戲領(lǐng)域，奈飛的投資節(jié)奏緩慢，他認(rèn)為暫時(shí)停留在測(cè)試和試驗(yàn)的階段。這位分析師也指出，在許多消費(fèi)者看來(lái)，奈飛這個(gè)品牌和游戲沒(méi)什么關(guān)系。

　　迄今為止，奈飛的游戲下載量在行業(yè)內(nèi)只能說(shuō)相當(dāng)慘淡。比如熱門(mén)的手機(jī)游戲 Subway Surfers”、Roblox 和“Among Us”，它們各自的下載量都超過(guò)了一億次。

　　據(jù)悉，從去年底以來(lái)，奈飛游戲下載很疲軟，但是一個(gè)好消息，是從 5 月之后，下載量開(kāi)始爬升。

　　今年 1 月，奈飛聯(lián)席首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人哈斯廷表示，奈飛要用同類(lèi)型中絕對(duì)最佳的游戲來(lái)滿足會(huì)員，只是進(jìn)入游戲市場(chǎng)沒(méi)什么意思，奈飛要做到“與眾不同的優(yōu)秀”。
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