埃隆?馬斯克(Elon Musk)表示廣告商正在重返 Twitter，但多家公司的聲明和市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)表明，復(fù)蘇的速度并不如人意。

　　本周，馬斯克告訴英國(guó)廣播公司 BBC，大多數(shù)廣告商正在重返 Twitter，業(yè)務(wù)“大致上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了收支平衡”。自他去年 10 月收購(gòu) Twitter 以來(lái)，該平臺(tái)的廣告收入一直在大幅下降。

　　然而，市場(chǎng)情報(bào)公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)是 Twitter 前十大廣告商的多家公司，包括食品制造商億滋國(guó)際(Mondelēz International，旗下有奧利奧等眾多品牌)、消費(fèi)品公司聯(lián)合利華和可口可樂，在過(guò)去兩個(gè)月中甚至不再是前 50 大廣告商。

　　億滋國(guó)際、聯(lián)合利華和可口可樂均未回復(fù)置評(píng)請(qǐng)求。億滋國(guó)際首席執(zhí)行官 Dirk Van de Put 去年秋天曾表示，已將其廣告從 Twitter 上撤下，因?yàn)閾?dān)心廣告出現(xiàn)在“錯(cuò)誤的信息”旁邊，包括仇恨言論。

　　Sensor Tower 稱，過(guò)去兩個(gè)月，Twitter 前 50 大廣告商共花費(fèi) 8300 萬(wàn)美元(當(dāng)前約 5.7 億元人民幣)，低于去年同期的 1.02 億美元(IT之家備注：當(dāng)前約 7.01 億元人民幣)。

　　市場(chǎng)研究公司 Insider Intelligence 本周將 Twitter 今年的全球廣告收入預(yù)測(cè)下調(diào)了 37%，至 29.8 億美元(當(dāng)前約 204.73 億元人民幣)，較 2022 年的 41.4 億美元(當(dāng)前約 284.42 億元人民幣)下降 28%。

　　自從馬斯克收購(gòu) Twitter 以來(lái)，他發(fā)布了一系列快速變革的命令，其中包括裁員以降低成本，并推出了一個(gè)訂閱服務(wù)，允許用戶付費(fèi)驗(yàn)證個(gè)人資料。

　　之前，廣告買家透露，馬斯克在 Twitter 上發(fā)布的一些有爭(zhēng)議的推文，部分涉及陰謀論或卷入種族主義爭(zhēng)論，也讓廣告商感到不安。

　　上個(gè)月，在一次會(huì)議上，馬斯克承認(rèn)廣告收入大幅下降，并表示他不得不迅速削減成本。盡管馬斯克表示大多數(shù)廣告商正在回歸 Twitter，但一些重要品牌卻聲明，他們并未回歸。

　　比如說(shuō)，AT&T 的一位發(fā)言人表示，這家無(wú)線運(yùn)營(yíng)商在 9 月曾暫停廣告，至今未回歸。根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，AT&T 曾是馬斯克收購(gòu) Twitter 之前的前 33 大廣告商之一。

　　此外，大眾汽車集團(tuán)和 Stellantis 汽車公司也表示，它們沒有在 Twitter 上恢復(fù)廣告。而瑪氏食品公司則表示，它不打算在該平臺(tái)上投放廣告。

　　根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，還有一些曾經(jīng)是 Twitter 前 50 大廣告商的公司，例如默克公司、谷歌、Kellogg 以及 Facebook 母公司 Meta 等，也已不再在該列表中。這些公司都沒有回復(fù)有關(guān)其廣告支出的置評(píng)請(qǐng)求。

　　Insider Intelligence 首席分析師 Jasmine Enberg 表示：“因?yàn)樗^(guò)去的行為，許多廣告商不信任馬斯克，或者不想與他有任何關(guān)聯(lián)。”

　　市場(chǎng)研究公司 Similarweb 稱，Twitter 的廣告門戶網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)流量在 3 月份同比下降了 18.7%。該網(wǎng)站允許客戶在 Twitter 上設(shè)置和購(gòu)買廣告。

　　Similarweb 在一篇博客文章中稱，Twitter 的廣告業(yè)務(wù)正在被“侵蝕”，而其訂閱服務(wù) Twitter Blue 的成功只是中等水平。

　　Enberg 表示，在企業(yè)削減或重新評(píng)估廣告支出的時(shí)期，Twitter 需要與其他平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)以爭(zhēng)取更多的廣告收入。她說(shuō)：“他們會(huì)在認(rèn)為投資回報(bào)最高的平臺(tái)上花費(fèi)，而 Twitter 從來(lái)都不是這樣的平臺(tái)。”

　　Snap 在一月份表示，惡劣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)可能導(dǎo)致第一季度收入下降。同樣，因廣告商削減預(yù)算，谷歌的母公司 Alphabet 在二月份發(fā)布了令人失望的季度財(cái)報(bào)。Alphabet 和 Snap 均拒絕置評(píng)。
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