Twitter 更名為 X 已經(jīng)過去近一個月了，但大多數(shù)主要品牌尚未從其營銷中刪除藍(lán)鳥標(biāo)志。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)/侵刪

　　據(jù) Insider 網(wǎng)站分析，美國 25 家廣告支出最高的公司中，只有寶潔一家在其網(wǎng)站的社交媒體聯(lián)系信息中將藍(lán)鳥換成了新的 X 標(biāo)志，其他像通用汽車、美國運通、亞馬遜、康卡斯特和歐萊雅等巨頭公司仍然使用舊的推特標(biāo)志。在 25 家公司中，有兩家 ——Expedia 和 IBM，沒有在其網(wǎng)站上顯示任何社交媒體標(biāo)志。

　　X 公司于本月初發(fā)布了一個新的品牌工具包，其中包含了標(biāo)志模板和其他營銷資產(chǎn)供營銷人員使用。但一些品牌可能還沒有來得及更新網(wǎng)站，而品牌專家表示，不愿使用“X”標(biāo)志可能意味著人們對 Twitter 的品牌重塑仍然感到困惑。

　　馬斯克今年早些時候?qū)⑼铺毓靖麨?X Corp，并于 7 月 24 日更換了推特的品牌。馬斯克曾經(jīng)經(jīng)營過一個名為 X.com 的在線銀行創(chuàng)業(yè)公司，后來成為了 PayPal。他此前曾概述了 X 成為“超級應(yīng)用”的愿景，提供金融服務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)。

　　根據(jù)品牌估值咨詢公司 Brand Finance 的說法，摒棄推特這個名字可能讓該公司損失超過 40 億美元(IT之家備注：當(dāng)前約 291.6 億元人民幣)的品牌價值。Design Bridge and Partners 的首席戰(zhàn)略與創(chuàng)新官 Matt Boffey 稱：“一些品牌可能堅持使用舊標(biāo)志作為一種‘價值信號’，也許他們不想讓自己的品牌與馬斯克的 X 以及圍繞它的負(fù)面看法聯(lián)系在一起，認(rèn)為這是一個潛在的聲譽風(fēng)險。”

　　咨詢公司 Prophet 的合伙人兼品牌與激活負(fù)責(zé)人 Marissa Mulvihill 表示，X 標(biāo)志也有一個固有的用戶體驗問題，因為它看起來像瀏覽器窗口或應(yīng)用程序上的“關(guān)閉”按鈕。

　　此外，一些品牌可能會暫緩更新 X 標(biāo)志，因為他們不確定它能用多久。馬斯克上個月說，這個標(biāo)志會“隨著時間而演變”。Mulvihill 稱：“由于缺乏明確的戰(zhàn)略和過渡計劃，這次改名很混亂?？紤]到埃隆習(xí)慣做出沖動決策，他隨時可能改變主意，回到推特或者轉(zhuǎn)向全新的東西。”
　　（邯鄲小程序）

4 年來首次下降，報告稱...

最后一頁