發(fā)布截至 2022 年 12 月底的 2023 財年第一季度財報。此前，英特爾、Snap 和微軟等科技公司已經(jīng)發(fā)布了不太樂觀的 2022 年第四季度財報。

　　如果你認為蘋果會孤身逆襲，從哀鴻遍野的科技行業(yè)中脫穎而出，可能就有些草率了。因為分析師們預(yù)計，蘋果本季度將出現(xiàn)自 2019 年以來的首次季度利潤同比下滑。

　　上一次蘋果公布利潤下滑時，原因很簡單，就是全球智能手機銷售停滯不前。而這一次，分析師們認為，原因有很多，包括疫情和高通脹等因素，導(dǎo)致智能手機需求下滑。

　　權(quán)威調(diào)研機構(gòu) IDC 數(shù)據(jù)顯示，2022 年第四季度 iPhone 出貨量為 7230 萬部，與 2021 年第四季度的 8500 萬部相比下降 14.9%。除了需求下滑，疫情也影響了 iPhone 的供應(yīng)。

　　此外，美銀全球研究(BofA Global Research)的分析師瓦姆西·莫漢(Wamsi Mohan)在一份報告中稱，這不僅僅是把 iPhone 賣到用戶手中的問題。

　　莫漢稱：“我們認為，蘋果今年上半年面臨挑戰(zhàn)，是因為 iPhone 周期稍弱，既包括供應(yīng)，也包括需求問題。至于下半年，將取決于下一個 iPhone 周期和 AR/VR 的貢獻。”

　　如果莫漢的預(yù)測是正確的，蘋果 iPhone 的銷售遭遇打擊，則其他科技公司的前景也不樂觀，甚至會更加暗淡。

　　蘋果一直在預(yù)警

　　在上個季度的財報電話會議上，蘋果首席財務(wù)官(CFO)盧卡·馬斯特里(Luca Maestri )警告稱，雖然該公司在 2022 年表現(xiàn)良好，但 2023 年的情況將變得困難。監(jiān)管馬斯特里沒有提供本季度的具體指引，理由是“世界各地仍存在不確定性”，但他確實暗示了蘋果在未來幾個月的表現(xiàn)。

　　馬斯特里當時預(yù)計，本季度營收同比表現(xiàn)將放緩。主要問題是，蘋果預(yù)計將出現(xiàn)近 10 個百分點的負匯率逆風。此外，與疫情期間業(yè)務(wù)的增長相比，Mac 的銷售額同比也將“大幅下降”。

　　莫漢預(yù)計，由于美元強勢、數(shù)字廣告增長放緩，蘋果服務(wù)收入將放緩。

　　與此同時，投行 Wedbush 分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)將蘋果目標股價從 200 美元下調(diào)至 174 美元，原因是擔心需求下滑影響蘋果營收。

　　目前為止“百毒不侵”

　　即使以疫情時代的標準來看，蘋果也一直是大型科技公司中的佼佼者。自 2020 年以來，蘋果每個季度都報告了創(chuàng)紀錄的營收。這要歸功于 iPhone 的銷售的強勁，以及其服務(wù)、可穿戴設(shè)備和 Mac 業(yè)務(wù)的增長。

　　當然，科技行業(yè)的其他公司都取得了令人印象深刻的業(yè)績，但蘋果是唯一一家市值達到 3 萬億美元的公司。這一里程碑是在 2022 年 1 月創(chuàng)下的，但隨后，科技股遭遇重創(chuàng)。目前，蘋果的市值約為 2.2 萬億美元。

　　盡管如此，與最接近的大型科技公司競爭對手相比，蘋果的股價依舊表現(xiàn)搶眼。截至本周三，蘋果在過去 12 個月中的跌幅僅為 18%，略好于微軟的 20% 跌幅，但遠高于 Alphabet(26%)、亞馬遜(31%)和 Meta(52%)。

　　到目前為止，蘋果也避免了大規(guī)模裁員。去年 11 月，Meta 解雇了 1.1 萬名員工。亞馬遜、Alphabet 和微軟在 1 月份緊隨其后，分別裁員 1.8 萬人、1.2 萬人和 1 萬人。

　　原因何在呢?蘋果在整個疫情期間并未進行大規(guī)模招聘，因此員工增幅較小。相比之下，亞馬遜和 Meta 等公司自 2019 年第四季度以來，員工數(shù)量增長了 90% 以上。

　　此外，蘋果 CEO 蒂姆·庫克(Tim Cook)也將 2023 年薪水削減 40%，目標薪酬降至 4900 萬美元。雖然 Alphabet CEO 桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)也下調(diào)了薪水，但他還要應(yīng)對裁員問題。

　　蘋果仍有錦囊妙計

　　盡管和科技行業(yè)的其他公司一樣，蘋果也正面臨著一個潛在的艱難季度，但預(yù)計該公司將在接下來的幾個月里會發(fā)布一些重大消息。

　　上個月，蘋果已經(jīng)推出了新的 Mac 電腦。但很快，我們就會在秋季看到新的 iPhone 和 Apple Watch。更大的新聞是，蘋果可能會在今年春天的某個時候，發(fā)布人們期待已久的“混合現(xiàn)實”(MR)頭顯。

　　單憑這一點(MR 頭顯)，就可以提振蘋果的利潤，盡管不要指望它會在一段時間內(nèi)取代 iPhone，成為蘋果主要的養(yǎng)家糊口產(chǎn)品。然而，就目前而言，蘋果只需要在沒有太大痛苦的情況下度過第一季度即可。
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