蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)曾表示，人工智能(AI)將成為其業(yè)務(wù)的核心。但令人感到奇怪的是，在圍繞 ChatGPT 和所謂生成性人工智能(AIGC)的大辯論中，庫克和蘋果卻都在保持沉默。

　　AIGC 正被視為新 AI 競賽的焦點，大型科技公司也紛紛參戰(zhàn)，微軟和谷歌上周發(fā)布了相互競爭的 AI 產(chǎn)品。與此同時，許多其他公司開始宣布計劃在某種類型的 AI 上運行產(chǎn)品和服務(wù)。在圍繞 OpenAI 聊天機器人 ChatGPT 的炒作推動下，這場競賽已將 AI 變成了新的戰(zhàn)場。

　　然而，值得注意的是，蘋果卻沒有出現(xiàn)在當前的辯論中。盡管包括亞馬遜在內(nèi)的所有大型科技公司似乎都在爭先恐后地進入所謂的 AIGC 熱潮，但蘋果對這個領(lǐng)域取得的進展以及未來前景卻并未發(fā)表過任何言論。

　　蘋果向來以使用 AI 技術(shù)而聞名于世，iPhone 的攝像頭、Apple Watch 的 SOS 功能以及虛擬助手 Siri 等，在某種程度上都是由這項技術(shù)驅(qū)動的。庫克本人也曾表示，AI“將影響我們擁有的每一款產(chǎn)品和服務(wù)”。

　　但隨著 ChatGPT 推動人們對 AI 的未來充滿期望，行業(yè)分析師表示，蘋果已經(jīng)沒有時間證明其可以跟上競爭對手的步伐。他們認為，這關(guān)系到蘋果在快速變化的市場中保持競爭力的能力。

　　韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)說：“這對蘋果來說不是一道選擇題，因為 AI 是一場科技巨頭之間的軍備競賽，未來十年將有 1 萬億美元的支出。微軟和谷歌的聲明將加快蘋果及其 AI 戰(zhàn)略的進程，留給蘋果的時間不多了。”

　　艾夫斯指出，蘋果已經(jīng)圍繞 AI 研發(fā)花費了大約 100 億美元，并預(yù)計今年夏天該公司發(fā)布新產(chǎn)品時，將發(fā)布某些與 AI 相關(guān)的重大消息。然而，蘋果很少被認為是 AI 領(lǐng)域的先行者，它傾向于等到消費者開始需要某些技術(shù)時再采取行動。

　　蘋果已經(jīng)研發(fā) AI 多年，但 DA Davidson 分析師湯姆·福特(Tom Forte)預(yù)測，推出自己的大型 AI 產(chǎn)品不符合蘋果的風(fēng)格。相反，該公司更有可能在后臺使用 AI 技術(shù)。

　　福特解釋稱：“作為世界上最大的科技公司之一，蘋果正圍繞 AI 做很多事情，但它不會像 ChatGPT 那樣引發(fā)關(guān)注。當蘋果使用 AI 技術(shù)時，他們更多是為了增強自己的技術(shù)。”

　　與此同時，專家們表示，蘋果在 AI 方面還有很大的進步空間。作為蘋果首先推出的語音助手，Siri 通常被認為遠遠落后于亞馬遜的 Alexa 或谷歌的 Assistant。AI 支持的 SOS 功能可以讓 Apple Watch 在檢測到用戶遭遇事故或心力衰竭時呼叫緊急服務(wù)，據(jù)說其也容易出現(xiàn)誤報。

　　推出一款有趣的 AI 產(chǎn)品并不是蘋果當前急需解決的唯一問題。該公司在 2021 年遇到供應(yīng)鏈問題，疫情甚至促使其推遲了 iPhone 14 Pro 的交付。蘋果正努力將其供應(yīng)鏈多元化，但這可能需要數(shù)十年時間才能實現(xiàn)。

　　最終，蘋果將不得不分散其業(yè)務(wù)重心。該公司需要確保人們知道，它正努力將更多 AI 技術(shù)集成到產(chǎn)品中，但它也必須確保解決了供應(yīng)鏈問題。換句話說，蘋果現(xiàn)在有很多事情要做。

　　蘋果的一個優(yōu)勢是，人們喜歡它的設(shè)計和生態(tài)系統(tǒng)。但這可能不足以說服某些投資者。蘋果需要表明，它正在考慮 AI 戰(zhàn)略，盡管其還沒有大張旗鼓地采取實際行動。

　　福特表示：“作為一名投資者，我寧愿相信蘋果正將 AI 用于不同領(lǐng)域以增強其現(xiàn)有技術(shù)，因為 AI 并不是促使消費者購買蘋果產(chǎn)品的最重要原因。”
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